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    從山東走向全球 張裕亮相“好客山東 好品山東”北京推介活動
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-11-14 09:32 作者:孫曉琳

    11月11日上午,由山東省人民政府主辦、山東省商務廳承辦的“好客山東 好品山東”北京推介活動“惠享老字號”專場推介會在北京舉行。發布山東省老字號高質量發展情況,全面宣介老字號守正創新典型案例,并舉行簽約儀式。

    商務部流通業發展司副司長趙濤,山東省商務廳副廳長崔洪光,中國商業聯合會副會長、老字號工作委員會主任張麗君等領導嘉賓出席了活動。

    會上,6家在各自行業領域具備典型示范引領作用老字號進行現場推介。

    “好客山東 好品山東”北京推介活動“惠享老字號”專場推介會現場

    作為“好品山東”的企業代表,張裕公司董事長周洪江先生應邀出席,并以“從山東走向全球的百年老字號”為題作主旨分享。

    張裕公司董事長周洪江先生致辭

    6家老字號企業與京東、淘天集團、美團、快手、盒馬、大潤發企業代表上臺,現場簽訂意向合作協議。各方下一步將在網絡營銷、數字轉型、渠道創新、品牌傳播等多方面加大合作力度。通過本次推介會,山東省的老字號企業將進一步加大走出去的步伐,線上線下全面發力,拓展海內外市場,講好山東故事、弘揚中華文化。

    從容自信平視世界的中國葡萄酒和白蘭地

    1892年,愛國僑領張弼士先生在山東煙臺創辦中國第一家葡萄酒企業——張裕,由此張裕成為中國葡萄酒產業發祥地。在北京中華世紀壇甬道銘文中,“華僑張弼士在山東煙臺創辦張裕釀酒公司”成為1892年的四件大事之一。

    張裕創辦被載入中華世紀壇1892年發生的四件大事之一

    2006年,商務部發布《關于認定第一批“中華老字號”的通知》,張裕成為第一批“中華老字號”。

    張裕被商務部認定為“中華老字號”

    2022年,“張裕葡萄酒”入選第一批“好品山東”品牌。今年,“好品山東”第二批名單公布,“可雅白蘭地”榜上有名。

    2022年9月,張裕葡萄酒入選第一批“好品山東”品牌名單

    經歷了131年的發展,張裕從山東走向世界,成為一家葡萄酒與白蘭地雙酒種并行發展的國際化企業。

    在葡萄酒板塊,張裕旗下戰略品牌龍諭累計獲得150多項世界大獎,進駐了眾多全球米其林、黑珍珠星級餐廳。

    龍諭·龍12葡萄酒

    日前,瑞士最知名的德語媒體——《新蘇黎世報》及法語媒體《瑞士時報》聯合專欄“葡萄酒與風味”發表了題為《與波爾多相比,中國“特級園”價值如何?》的文章,文章指出:與歐洲精品酒同臺競技,中國的頂級葡萄酒并不會相形見絀,這是與波爾多特級園的有趣對比品鑒得出的結論。

    在這場匯集了五款中國標桿酒、四款波爾多特級園,以及備受推崇的加州葡萄酒——作品一號(Opus One)的TOP級葡萄酒盲品中,評分最高分酒款為法國拉菲古堡,獲得了19.5分(滿分20分),來自中國的龍諭酒莊2016年份赤霞珠干紅得分為18.5分(滿分20分),僅比拉菲古堡低1分。

    《瑞士時報》報道截圖

    無獨有偶,今年9月,世界三大酒評家之一的杰西斯·羅賓遜(Jancis Robinson MW)也在一場匯集全球頂級葡萄酒的盲品中,給龍諭打出17.5分(滿分20分)的高分,僅次于拉菲古堡的18.5分,名列第二,這也是她給483款中國葡萄酒打出的最高分。

    被譽為“外國元首訪華用酒”的愛斐堡酒莊酒,在2020年全球權威酒類媒體《Drinks Business》舉辦的“全球最佳國際宴會酒盲品賽”上,以94分的好成績位列TOP3。

    愛斐堡酒莊A8赤霞珠干紅葡萄酒

    在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇歡迎宴會、成都第三十一屆世界大學生夏季運動會開幕式歡迎宴會、杭州第十九屆亞運會開幕式歡迎宴會等大國盛宴上,愛斐堡接連作為國之佳釀款待各國貴賓。目前,愛斐堡已經52次登上國際宴會舞臺,累計款待過300多位外國貴賓。

    張裕白蘭地板塊的戰略品牌可雅表現同樣出色,在2019年于德國杜塞爾多夫舉辦的“全球XO盲品賽”上,與世界頂級干邑同臺競技,以93.8分最高分斬獲冠軍。目前,可雅已經出口到全球23個國家。

    可雅15年XO

    去年,張裕僅本土品牌就在世界權威賽事上斬獲了100枚大金獎和金獎,而世界前十大葡萄酒企業中獲獎第二多的企業一共只拿了29枚大金獎和金獎。今年1-11月,張裕已經斬獲213枚大金獎和金獎。

    在全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023全球最強葡萄酒&香檳品牌”榜單上,張裕以最高分位列第一名,取得創立130多年以來最好的成績。

    “我們可以自信地說,中國的葡萄酒和白蘭地已經能夠平視世界了?!敝芎榻麻L表示。

    全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布“全球最強葡萄酒&香檳品牌”(World’s strongest Wine & Champagne brands)榜單,張裕位列第一

    走向世界的百年張裕

    “續寫老字號的傳奇,離不開國際化戰略?!敝芎榻麻L介紹,2013至今,張裕在法國、西班牙、智利、澳大利亞等優質產區控股收購了6座酒莊,加上國內的8大酒莊,一共布局了14座酒莊,擁有25萬畝葡萄園,成為全球布局最廣、最深的葡萄酒企業之一。

    張裕橫跨四大洲的全球布局

    憑借全球化布局,張裕得以最大化整合包括優質原料、一流人才、精湛的釀造技術及多元的市場渠道等優勢資源。

    在技術交流方面,張裕開創了釀酒師跨國輪崗制度,全球14大酒莊釀酒師在當地淡季時跨國輪崗,深度交流學習,全面提升釀酒技術。

    在渠道方面,張裕整合全球營銷網絡,各大酒莊在自身強勢的市場經銷對方的產品。目前,張裕本土產品已經出口至50國,旗下產品則已銷往全球80多個國家。

    張裕旗下產品銷往全球80余國

    “未來,張裕將立足高端,以匠心鑄造品質,以創新促進發展?!敝芎榻麻L表示,一是技術的創新,要秉承“張裕味道 中國風味 世界品質”的理念,釀造出具有張裕風格、中國風土特色且達到世界品質的葡萄酒和白蘭地;二是產品的創新,要持續研究并滿足不同消費者的需求,推動葡萄酒在更多年輕人群中普及與流行;三是營銷模式的創新,在傳統營銷模式的基礎上積極創變,通過尋求更多跨界的合作伙伴,在圈層營銷上實現更大的突破,同時持續推進數字化轉型,實現數字化賦能。

    “好客山東 好品山東”是山東獻給世界的一張亮麗名片,一份莊重承諾。

    周洪江董事長表示,未來,張裕將繼續講好中國葡萄酒故事,引領中國葡萄酒做大做強;繼續講好 “好品山東”故事,為山東高質量發展作出更多貢獻!

    編輯:徐慧
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